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    2020-12-23

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为什么明明满足了用户的需求,还死得很惨?

人们购买方便面图的就是方便,所以,说到底,方便面就是一个非理性、重口味、重方便的快速消费食品。 市场上,有一种号称是无油炸的健康方便面。人们的确是有需求,但它的市场份额一直没有超过20%。 不过有家公司却过分乐观,它对市场份额的预估大得---,因此公司急剧扩张发展,终玩完。 这家公司就是“五谷道场”。 总有很多公司像五谷道场一样,“前赴后继”地摔倒在伪需求这个坑里头。 比如我近看到麦当劳竟然发布了“健康宣言”,说要进行菜单改革,比如去除所谓的人工添加剂、停用鸡等等。

其实,无论是麦当劳还是肯德基,几年前就开始打起了“健康营养”牌,但很多人并不care这个事情。 是啊,人们去肯德基难道是为了补充营养吗?别逗了,以前人们去肯德基是为了吃点外国货,现在更多是为了更快地填饱肚子。 所以,“安全便捷”应该是人们对于那些快餐店的主需求,而什么营养美味都是伪需求。



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